商標(biāo)在人們的活動中是到處可見的，商標(biāo)通常情況下可以認為是牌子的一個代表，消費者在購買的時候很大程度上是受到品牌和商標(biāo)的影響的，盡管商標(biāo)如此重要，很多品牌對商標(biāo)不夠重視，覺得有沒有商標(biāo)都是一樣的，只要商標(biāo)的品牌出名就行。

那么商標(biāo)到底有多重要呢？下面的三個案例看完就明白了。

案例一

蘋果公司和唯冠的ipad 商標(biāo)爭斗 ，唯冠在十多年以前就研制出一個電腦叫ipad ，不過蘋果也希望在中國使用這個商標(biāo)，不過唯冠已經(jīng)在蘋果前面將商標(biāo)注冊過了，那么蘋果如果想使用商標(biāo)，就必須從唯冠這里購買 ioad 商標(biāo)，從此蘋果和唯冠在商標(biāo)上的爭論就此開始了， 12 年唯冠像法院起訴蘋果侵犯其 ipad 商標(biāo)的商標(biāo)權(quán)，打響了商標(biāo)爭論的第一槍，而后經(jīng)過一年多的官司，蘋果在最后用將近 4 億人民幣的價錢收購了 ipad 商標(biāo)，蘋果也和唯冠達成了和解，這個商標(biāo)問題才正式解決。

案例二

在90 年代，美國的潮流品牌想進入中國市場 ，取了一個中文名紐巴倫，并且用了大量資金進行宣傳，慢慢的紐巴倫開始逐漸的走紅了，他的中國代理商發(fā)現(xiàn)他竟然沒有注冊中國的商標(biāo)，于是代理商自己將商標(biāo)注冊了，并且申請成功，美國潮牌知道后大為惱怒但是卻沒有辦法，因為Now Banlance 在我國內(nèi)部不存在任何商標(biāo)保護的，于是一個曾經(jīng)的代理商硬生生的將自己的品牌方擠出了中國市場。

案例三

同樣的還有喜茶，原本的喜茶叫做皇茶 ，但是因為對品牌和商標(biāo)的不重視，沒有注冊商標(biāo)，知名度越來越多，市面上的皇茶也越來越多，這些冒牌的品牌質(zhì)量差，嚴(yán)重影響了聲譽，因此被迫進行了改名，從花茶改名為喜茶