在很多企業(yè)管理的課程中，是沒有商標的地位的，好象商標可有可無，一些企業(yè)管理圖表中，你根本找不到商標的位置。

在企業(yè)管理中，很多公司對商標是不夠重視的，一個很明顯的事例就是，很多企業(yè)的管理層，根本就不知道商標是哪年注冊的，商標歸誰管理也不知道，以至于等商標過期了還不知道，這樣的事例還真不少，一個商標，在我們只有10年的有效期，過了這個有效期，還想使用這個商標，就只能續(xù)展了，但是有的公司，就是不小心忘記了這事，以至于商標過期2，3年后，沒續(xù)展還在用。

也有的公司，注冊了商標，卻一直不使用，這樣也會導致商標無效，如國際品牌Burberry的相關關格子商標 由于連續(xù)3年沒有使用，結果在中國慘遭撤銷。國際大牌都有可能發(fā)生這種情況，國內就更多了。

那么，企業(yè)管理中，商標到底要怎么定位呢，為適應市場競爭需要，企業(yè)要不斷提高商標意識，學習和了解商標法律法規(guī)的內容和規(guī)定，積極主動地制定商標管理制度，對商標進行全方位的保護。如果公司很大的話，建議公司的法務部門來管理這些，其中要有懂商標法的，這對企業(yè)其實是有好處的，比如商標維權啊，商標的授權使用啊，都可以由法務部門來管理。

如果是一般的小公司的話，建議由專業(yè)的商標公司來維護，比如商標到期提醒啊，商標有沒有被人侵權啊，這些直接打包給商標公司，不失為一種明智之舉。其實，商標管理是有多事情可以做的，比如以商標為突然后，做授權的，象我們有一個客戶，一個商標，授權了N多家廠商，在當地做的真不錯，這些都涉及到商標的管理，企業(yè)管理中，一定要把商標定好位，不然，到是會有麻煩的。

商標權、著作權和專利權已成為現代知識產權的三個重要組成部分，而商標權又關系到企業(yè)的生存與發(fā)展。對特點鮮明、個性強烈的商標要及時申請商標注冊，同時還應實行防御商標、聯合商標和立體商標的戰(zhàn)略，盡可能地擴大商標權的保護范圍。不重視和發(fā)展商標戰(zhàn)略的作用導致企業(yè)在培育商標時陷入困境，不知所措。沒有意識到創(chuàng)立商標與使用商標是一項關系企業(yè)前途的重要工作。企業(yè)只要克服了這樣問題，才能使商標工作落到實處，為培育和創(chuàng)立馳名商標打下堅實基礎。