導(dǎo)讀：企業(yè)在一步一步往上爬的過(guò)程中，若是突然被告知經(jīng)營(yíng)多年的品牌是別人的注冊(cè)商標(biāo)，該是一件多么痛心疾首的事。商戰(zhàn)無(wú)情，商標(biāo)歸屬就是極容易引發(fā)商戰(zhàn)的緣由之一。

● 曠日持久的加多寶與王老吉之爭(zhēng)，堪稱中國(guó)商標(biāo)第一案。雙方戰(zhàn)火紛飛、各出奇招之際，也留給我們很多值得思考的地方。

●商標(biāo)，是商業(yè)主體在其提供的商品或者服務(wù)上使用的，能夠?qū)⑵渖唐坊蚍?wù)于其他市場(chǎng)主體提供的商品或服務(wù)區(qū)分開(kāi)來(lái)的標(biāo)志。正是因?yàn)椴煌漠a(chǎn)品貼有不同的商標(biāo)，才使消費(fèi)者順利將不同的產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)來(lái)。

● 例如：有了商標(biāo)，我們不會(huì)分不清百事可樂(lè)和可口可樂(lè)，更不會(huì)想買橙汁的時(shí)候買成可樂(lè)，這些都是商標(biāo)的功勞。初創(chuàng)企業(yè)走向市場(chǎng)的第一步并非是生產(chǎn)產(chǎn)品，而是注冊(cè)商標(biāo)，沒(méi)有商標(biāo)，如何讓消費(fèi)者記住產(chǎn)品的名稱并形成購(gòu)買習(xí)慣呢?另外，沒(méi)有商標(biāo)的產(chǎn)品讓人有一種由衷的不信任感，產(chǎn)品質(zhì)量做得再好也會(huì)影響銷量。

● 經(jīng)過(guò)企業(yè)多年的經(jīng)營(yíng)，商標(biāo)會(huì)變成一種品牌，成為存在于消費(fèi)者頭腦中的實(shí)實(shí)在在的印記，也代表了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)服務(wù)、企業(yè)文化等方面的直觀印象。

● 初創(chuàng)企業(yè)想要做大做強(qiáng)，必然繞不開(kāi)經(jīng)營(yíng)品牌這個(gè)坎，品牌口碑與產(chǎn)品銷量相輔相成，良好的品牌形象能有效促進(jìn)產(chǎn)品銷量的增加。正如“王老吉”這個(gè)品牌，經(jīng)過(guò)多年的運(yùn)作，已經(jīng)擁有廣泛的市場(chǎng)和大量的消費(fèi)群體。當(dāng)然，想將商標(biāo)經(jīng)營(yíng)到廣為人知的地步，也并非易事。

● 初創(chuàng)企業(yè)除了需要充分了解市場(chǎng)需求外，還需要生產(chǎn)具有差異化的商品，同質(zhì)化嚴(yán)重的商品是不能讓人感受到其價(jià)值所在的。當(dāng)然，企業(yè)圍繞商標(biāo)而進(jìn)行一系列市場(chǎng)營(yíng)銷和廣告宣傳也是必要的，這些舉動(dòng)能幫助消費(fèi)者加深對(duì)該品牌的印象。

● 當(dāng)然，初創(chuàng)企業(yè)意識(shí)到商標(biāo)的重要性還需要找一家專業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理機(jī)構(gòu)，才能完美的解決“商標(biāo)申請(qǐng)”問(wèn)題。這將是企業(yè)成功道路上不可或缺的好伙伴!