反向假冒商標(biāo)侵權(quán)，是指《商標(biāo)法》第五十七條第（五）項所規(guī)定的侵權(quán)行為：未經(jīng)商標(biāo)注冊人同意，更換其注冊商標(biāo)并將該更換商標(biāo)的商品又投入市場的。

《商標(biāo)法》禁止反向假冒商標(biāo)侵權(quán)，其立法目的不僅是為了保障消費者獲得商品來源真實信息的權(quán)利，更是為了保障商標(biāo)注冊人通過自己的商品建立和傳播自己商譽的權(quán)利?！拔唇?jīng)商標(biāo)注冊人的同意，更換其注冊商標(biāo)并將該更換商標(biāo)的商品又投入市場的”，這里的“投入市場”，主要表現(xiàn)形式是將更換注冊商標(biāo)后的商品再次對外銷售，但并不僅限于此，而應(yīng)對其作如下擴張解釋：不以直接消費為目的，而是為了商業(yè)競爭目的，對外銷售該擅自更換商標(biāo)的商品，以及利用該更換商標(biāo)的商品進行陳列展示、廣告宣傳、推銷、免費試用等商業(yè)活動。

因為市場不僅包括“銷售”環(huán)節(jié)，還包括廣告宣傳、推銷等有關(guān)商品經(jīng)濟行為發(fā)生、變更、發(fā)展和消滅的所有空間領(lǐng)域。與“對外銷售”一樣，將擅自更換商標(biāo)的他人商品，偽稱為自己生產(chǎn)經(jīng)銷的商品，對外進行“廣告宣傳、陳列展示、免費試用”，同樣達到了使更換商標(biāo)的商品進入市場的后果，同樣地既妨礙了消費者了解相關(guān)商品的真實來源，不正當(dāng)?shù)亟栌昧怂松唐返钠焚|(zhì)，而且妨礙了被更換商標(biāo)的權(quán)利人通過其商品建立、傳播自己的商譽，應(yīng)當(dāng)認定為構(gòu)成反向假冒商標(biāo)侵權(quán)。

實務(wù)中，就有人為了宣傳其經(jīng)銷的太陽能熱水器、小區(qū)配電設(shè)備等商品品牌，將他人已安裝在室外的其他品牌太陽能熱水器、小區(qū)配電設(shè)備等商品上的商標(biāo)標(biāo)識，偷偷換上自己經(jīng)銷商品的品牌標(biāo)識。甚至有人將其他品牌的同類設(shè)備，換上自己的品牌標(biāo)識后作為樣機參加商品展銷會，意圖獲取交易機會。此類情形，就宜認定為反向假冒商標(biāo)侵權(quán)。