商標是在商品和服務(wù)中區(qū)別與其他商品和服務(wù)的獨特標志，這種標志通常以文字、數(shù)字、圖形等的組合而成。

簡言之，商標就是牌子。茅臺的商標就是文字，寶馬的商標是圖形，而更多的則是圖文的組合。

商標權(quán)指什么？

主要包括三方面

專有使用權(quán)：

商標所有人對注冊的商標獨占使用權(quán)，第三人不能在同類商品和服務(wù)上注冊和使用該商標的相同或近似標志。自己獨占享有由此帶來的聲譽等無形資產(chǎn)，這種牌子是商品和服務(wù)的價值、質(zhì)量、聲譽等的整體反映。

從沙縣小吃到走出沙縣在全國2萬多家小吃店的逆襲就可知商標和牌子的重要性，其估值在中國是肯德基的5倍，麥當勞的10倍。美國高通對上海高通的收購價也上千萬，尚被上海高通拒絕，可見商標價值。

許可收益權(quán)：

商標人通過將商標許可他人使用而被許可人獲得相應(yīng)報酬的權(quán)利，如王老吉與加多寶的商標使用權(quán)租用關(guān)系。

處分權(quán)：

出資，商標所有人可以用商標進行出資設(shè)立公司、合伙企業(yè)等。

質(zhì)押，商標所有人可以將商標出質(zhì)，設(shè)定權(quán)利質(zhì)權(quán)來擔保自己或第三人的債務(wù)。

轉(zhuǎn)讓，商標所有人可以將商標有償轉(zhuǎn)讓給第三人。

不注冊的后果：

很多中小企業(yè)在發(fā)展早期都不大重視商標注冊，大家只是埋頭做產(chǎn)品和市場推廣。當好不容易打造了一定的知名度后突然發(fā)現(xiàn)已經(jīng)被人注冊了，結(jié)果竹籃打水一場空，為了避免此種情況出現(xiàn)，就應(yīng)該提前防范。

如果提早注意，就不會有“嘀嘀”改為“滴滴”的鬧劇，也不會有“微信”的集中搶注。

未注冊商標極容易被他人搶先注冊，我國是實行“申請在先”原則，這會導(dǎo)致最先使用的人反而不能再享有商標使用權(quán)，在這方面的教訓(xùn)是深刻的。

由于不能形成自己的工業(yè)產(chǎn)權(quán)，也就不能擁有其帶來的無形資產(chǎn)，而該資產(chǎn)的重要性不用贅言，曾經(jīng)蘋果公司一位總裁的話：如果公司倒閉，但商標權(quán)歸我，給我10年，我能讓他東山再起。

另一方面，未注冊的商標極易與已經(jīng)注冊的相同或類似商品、服務(wù)商標近似，從而產(chǎn)生侵權(quán)行為。

在2010年，我國商標注冊數(shù)量已達千萬，并且根據(jù)統(tǒng)計，在注冊商標時未先予查詢的核駁率達到70% 。

換句話說，就是使用未注冊商標的侵權(quán)概率在70%左右。侵權(quán)就得承擔法律后果，賠償經(jīng)濟損失和行政處罰，并不管主觀故意、知道否。這樣就會影響到企業(yè)的正常生產(chǎn)經(jīng)營。

如何注冊商標？

注冊商標有幾點需要注意：商標的選擇、注冊的時間、注冊的類別、注冊的流程、后期的維護。

如果說公司的名稱選擇如給自己孩子取名一樣，不僅是區(qū)別于他人的標志也有深層的寓意，那么商標就是這個人的長相和氣質(zhì)、言行的可感化反映。

注冊的時間上宜早不宜遲，在這方面滴滴和騰訊“微信”上的短板導(dǎo)致多家公司起訴他們侵權(quán)，其中一家公司的索賠額便達到8000萬，提前布局好商標策略也不會有這么多麻煩。

在實踐中，可以先申請文字商標，等到產(chǎn)品成型后，再申請圖文商標保護應(yīng)是明智之舉，而不應(yīng)是等到產(chǎn)品成型后再申請圖文結(jié)合商標。

“定好方向，選好類別，逐步完善”的保護策略。商標分類四十五個大類，涉及一萬多商品、服務(wù)項目。如對于互聯(lián)網(wǎng)的商標保護，38、42類應(yīng)該成為創(chuàng)客們首先布局類別。

另外基于對自身品牌的保護在恰當時間還應(yīng)盡早采取異議、無效、收購的手段。

小微律政商標注冊流程:

商標注冊前，您需要準備三樣?xùn)|西

一：商標名稱和商標分類，我們會先幫您查詢和選擇分類；

二：注冊主體資質(zhì)（公司要營業(yè)執(zhí)照，個人要個體工商執(zhí)照-我們可以代辦）

三：委托書（我們準備書件，您蓋章簽字）

1.提交申請后，第二天會拿到商標申請?zhí)枺?/span>

2.大約4個月時間，是商標形式審查期，然后拿商標受理通知書；

3.第4到第9個月，商標局進行實質(zhì)審查，進入公開；

4.第9-12個月，公示期；

5.12個月等待商標局打印商標證，一般需要2-3個月拿到。