冒充注冊商標(biāo)是指使用未獲得商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)時標(biāo)明“注冊商標(biāo)”或者注冊標(biāo)記的行為。自行改變注冊商標(biāo)是指使用注冊商標(biāo)時，自行改變了商標(biāo)獲得核準(zhǔn)注冊時的商標(biāo)圖樣，使用時與注冊的不盡一致，如文字、圖形、顏色或搭配出現(xiàn)變動。這兩者通俗講來，有哪些區(qū)別呢。

盡管二者在含義上有很大區(qū)別，但實踐中仍然有人將二者混淆。一些執(zhí)法者認(rèn)為，自行改變注冊商標(biāo)實際是改變注冊商標(biāo)的標(biāo)志進行使用，而這一被改變了的商標(biāo)應(yīng)當(dāng)視為一個新的商標(biāo)，對它標(biāo)注“注冊商標(biāo)”或者注冊標(biāo)記的行為，就是冒充注冊商標(biāo)的行為。這一觀點的根據(jù)是《商標(biāo)法》第二十二條“注冊商標(biāo)需要改變其標(biāo)志的，應(yīng)當(dāng)重新提出注冊申請”的規(guī)定。

1.違法主體不同。冒充注冊商標(biāo)的主體是將未注冊商標(biāo)充當(dāng)注冊商標(biāo)進行使用的人，可以是任何一個使用商標(biāo)的人；自行改變注冊商標(biāo)的主體則是將已經(jīng)注冊的商標(biāo)標(biāo)志自行改變后進行使用的人，主體只能是該注冊商標(biāo)的商標(biāo)注冊人或者商標(biāo)被許可使用人。

2.違法手段不同。冒充注冊商標(biāo)主要表現(xiàn)為將該商標(biāo)標(biāo)明為“注冊商標(biāo)”或者標(biāo)注注冊標(biāo)記，自行改變注冊商標(biāo)則是商標(biāo)注冊人將核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)圖樣自行改變后予以使用。

3.違法載體不同。冒充注冊商標(biāo)行為中，用于冒充的商標(biāo)在商標(biāo)局的注冊商標(biāo)數(shù)據(jù)庫中找不到相關(guān)聯(lián)的注冊商標(biāo)；自行改變注冊商標(biāo)行為中，商標(biāo)注冊人使用的商標(biāo)標(biāo)志是從獲得核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)派生出來的，與該注冊商標(biāo)直接關(guān)聯(lián)。

從立法意圖上看，禁止冒充注冊商標(biāo)行為的目的是維護消費者的合法權(quán)益，使消費者不因此受到欺詐；禁止自行改變注冊商標(biāo)則屬于維護商標(biāo)注冊原則的禁止性規(guī)定，其目的是保證商標(biāo)注冊的嚴(yán)肅性。由于兩者的違法主體、違法載體和社會危害性各不相同，《商標(biāo)法》和《商標(biāo)法實施條例》對這兩種行為設(shè)置的罰則也不一樣：對冒充注冊商標(biāo)的，由地方工商行政管理部門予以制止，限期改正，并可以予以通報或者處以罰款；對自行改變注冊商標(biāo)的，由商標(biāo)局責(zé)令限期改正或者撤銷其注冊商標(biāo)。