不知道大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)最近半年來(lái)再也沒(méi)有金立手機(jī)的廣告了？不管微博、微信、還是各種電視劇綜藝插播的廣告都不見(jiàn)了，現(xiàn)在只剩下了OPPO和vivo互掐（其實(shí)小編一直不能分清楚這兩個(gè)的區(qū)別......真的長(zhǎng)得好像親兄弟?。?，華為作為國(guó)有品牌具有很強(qiáng)的潛力，蘋(píng)果則一直走“高冷”路線，一般廣告都是在高速公路、公交車(chē)站廣告牌或者國(guó)家重點(diǎn)的電視臺(tái)之上播出（真的太土豪了，廣告就一個(gè)蘋(píng)果標(biāo)志，最多還有一句話....大片大片的空白，敢問(wèn)那個(gè)廣告不是恨不得把每一寸空間都利用塞滿才肯罷休？）

不過(guò)金立手機(jī)到底遭遇了什么？為什么到現(xiàn)在都要破產(chǎn)清算了？我們先來(lái)回顧一下它的輝煌歷史吧~

“金立冠名贊助了《最強(qiáng)大腦》《笑傲江湖》等12檔綜藝節(jié)目，平均每年贊助6部。在代言人方面，金立更是“大手筆”，有濮存昕、郎咸平、柯潔、馮小剛等一眾名人?！?/span>

既然曾經(jīng)這么輝煌，是如何走向下坡路的呢？其實(shí)這顆種子早在金立老板不顧自身優(yōu)勢(shì)和特性一味模仿他人營(yíng)銷(xiāo)模式之時(shí)就埋下了。

“金立資金鏈問(wèn)題爆發(fā)的主要原因是2016年和2017年?duì)I銷(xiāo)費(fèi)用與投資費(fèi)用超限。2016—2017年金立營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用投入60多億元，對(duì)金立資金鏈造成很大影響，導(dǎo)致貨款周轉(zhuǎn)困難。劉立榮在采訪中曾承認(rèn)過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)成為導(dǎo)致資金危機(jī)的主因之一?！?/span>

這樣大規(guī)模的盲目投資必然導(dǎo)致資金鏈斷裂，由2017年的1494萬(wàn)手機(jī)銷(xiāo)量根本無(wú)法滿足金立老板定下的3000萬(wàn)部目標(biāo)，投資增加了賣(mài)的還不好，怎么辦？只能裁人了，所以為了自救，金立開(kāi)始大規(guī)模裁員。而供應(yīng)商相繼斷貨致公司業(yè)務(wù)癱瘓，2018年前9個(gè)月，金立手機(jī)出貨量?jī)H為442萬(wàn)部。

自己種下的因必然由自己吃下苦澀的果，金立手機(jī)的故事告訴我們，不要盲目跟風(fēng)，看清市場(chǎng)形勢(shì)，選擇市場(chǎng)份額還較大的市場(chǎng)進(jìn)入才是明確的選擇。手機(jī)市場(chǎng)目前已經(jīng)被瓜分殆盡，“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)排名前六的企業(yè)：vivo、OPPO、華為、榮耀、小米、蘋(píng)果，6個(gè)品牌共同分食了86%的市場(chǎng)份額，也就是說(shuō)，其余眾多品牌只能分割剩余不到20%的市場(chǎng)份額”。試問(wèn)你：愿意購(gòu)買(mǎi)一家沒(méi)什么名氣，不知道質(zhì)量的手機(jī)嗎？我想大多數(shù)人的回答是不會(huì)的。

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