創(chuàng)業(yè)公司的日常新聞傳播，很多時(shí)候都會(huì)面臨著一個(gè)問(wèn)題，內(nèi)容從哪里來(lái)？尤其是一些技術(shù)導(dǎo)向型的創(chuàng)業(yè)公司，覺(jué)得自己做的是技術(shù)類的產(chǎn)品，沒(méi)有太多的東西可說(shuō)，所以索性就是沒(méi)有內(nèi)容了。近期遇到一家從事安全領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)公司，創(chuàng)始人是來(lái)自華為等公司，技術(shù)上沒(méi)的說(shuō)，很厲害。但交流中了解到其公司竟然連最基礎(chǔ)的文案都沒(méi)有，新聞內(nèi)容更是無(wú)從談起，基本上屬于空白狀態(tài)。而其推廣的方式竟然還停留在老客戶之間的相互介紹上面。相信類似的技術(shù)導(dǎo)向型的公司還有很多很多，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的創(chuàng)業(yè)公司，有可能你的技術(shù)很有優(yōu)勢(shì)，但是技術(shù)優(yōu)勢(shì)并不能直接理解為是你的品牌優(yōu)勢(shì)，二者是完全不同的概念。很可能突然殺入一個(gè)不是你這個(gè)領(lǐng)域的門外漢，其產(chǎn)品模式等都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如你，但是只要其品牌的聲勢(shì)造的好，品牌的影響力大，就能夠在很短的時(shí)間內(nèi)占據(jù)一部分用戶的心智。

很多創(chuàng)業(yè)公司的新媒體從業(yè)者每天都苦惱不知道該寫些什么，其實(shí)這就是你的外部視角不夠?qū)е履愕膬?nèi)容生產(chǎn)鏈條脫節(jié)。很多人每天都是為了看新聞而看新聞，沒(méi)有將大眾新聞的素材收集加工成為能夠?yàn)槠髽I(yè)所用的企業(yè)新聞素材。

創(chuàng)業(yè)公司獲取內(nèi)容的方式比較多，但對(duì)于人員、資源有限的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，獲取內(nèi)容的最直接的方式就是去做大眾新聞內(nèi)容的視角遷移。毫無(wú)疑問(wèn)大眾媒體上的新聞的受眾比較廣而且內(nèi)容相對(duì)更豐富，對(duì)于創(chuàng)業(yè)公司而言，其實(shí)這些受眾廣泛的大眾新聞其實(shí)就是天然的新聞素材。而視角遷移，指的即是將大眾新聞所闡述的新聞事實(shí)中與自身企業(yè)或所在行業(yè)有關(guān)的內(nèi)容點(diǎn)提煉出來(lái)，之后借助該大眾新聞的切入點(diǎn)，重新組織內(nèi)容，將內(nèi)容的焦點(diǎn)遷移到與自己企業(yè)有關(guān)的內(nèi)容點(diǎn)上來(lái)，之后進(jìn)行傳播。這樣做的一個(gè)好處，就是創(chuàng)業(yè)公司能夠用比較簡(jiǎn)單、低成本的方式獲取到大量的內(nèi)容生產(chǎn)的素材。

創(chuàng)業(yè)公司的內(nèi)容生產(chǎn)首先要結(jié)合自身所在的領(lǐng)域以及自己的產(chǎn)品，要能夠挖掘自身企業(yè)和產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，之后更為關(guān)鍵的一個(gè)關(guān)節(jié)就是拓寬外部視角。只顧低頭趕路卻不知道抬頭看路是一定不行的。一個(gè)失敗的創(chuàng)業(yè)公司一定不是被人指責(zé)的公司，而是那些無(wú)人問(wèn)津沒(méi)能引起外界關(guān)注的公司。而要獲得更多的關(guān)注，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容獲取用戶的關(guān)注，是最討巧也最直接的方式，沒(méi)有之一。