眾所周知，注冊商標(biāo)為越來越多的企業(yè)所重視。因?yàn)樽陨虡?biāo)不僅具有區(qū)別商品或服務(wù)出處的作用，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)準(zhǔn)此商標(biāo)進(jìn)行購物或消費(fèi)，還可以起到促進(jìn)生產(chǎn)者或經(jīng)營者不斷提高和穩(wěn)定產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量的作用。而且也很有利于市場競爭和廣告宣傳，是企業(yè)信譽(yù)和產(chǎn)品質(zhì)量的象征。具體作用表現(xiàn)有以下兩方面：

1、注冊商標(biāo)之于商標(biāo)注冊人的作用    

a.注冊商標(biāo)是取得該商品專用權(quán)的前提，只有核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)才能受到法律的保護(hù)，即注冊商標(biāo)所有人享有專用權(quán)，任何個(gè)人、組織、團(tuán)體不得非法使用該商標(biāo)。    

b.注冊商標(biāo)是注冊商標(biāo)所有人的無形資產(chǎn)，凝聚著生產(chǎn)者、經(jīng)營者的智慧和勞動，體現(xiàn)著企業(yè)的經(jīng)營成果。隨著企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大和品牌戰(zhàn)略的有效實(shí)施，商標(biāo)的價(jià)值會不斷提升，其增長速度可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過有形資產(chǎn)的增長。    

c.注冊商標(biāo)是消費(fèi)者選擇產(chǎn)品和服務(wù)的依據(jù)。一個(gè)設(shè)計(jì)精美、獨(dú)具魅力，且能夠保證長期反復(fù)使用的注冊商標(biāo)，可以起到推銷商品或服務(wù)，吸引消費(fèi)者消費(fèi)的廣告宣傳效應(yīng)，會在相關(guān)生產(chǎn)者、經(jīng)銷者、消費(fèi)者當(dāng)中形成一種信任，代表了一種穩(wěn)定可靠的質(zhì)量水平，成為產(chǎn)品質(zhì)量的象征，直接提高商品或服務(wù)的價(jià)格和銷量。   

2、注冊商標(biāo)之于消費(fèi)者的作用    

a.便于消費(fèi)者認(rèn)牌購物。客戶記不住一長串的公司名，但可以記住一個(gè)醒目的標(biāo)志。而商標(biāo)就是公司整體形象的一個(gè)縮影和代表。

b.商標(biāo)必須經(jīng)過嚴(yán)格的審批程序才能核準(zhǔn)注冊，其生產(chǎn)經(jīng)營者也比較注意產(chǎn)品質(zhì)量，消費(fèi)者可以通過核實(shí)注冊商標(biāo)的相關(guān)資料來核實(shí)商標(biāo)權(quán)人。從某種意義上來說，消費(fèi)者購買使用注冊商標(biāo)的商品，其權(quán)益保障性稍大。當(dāng)然識別商品質(zhì)量僅僅看商標(biāo)注冊與否是不夠的，還要了解與商品質(zhì)量有關(guān)的其他因素，如制造或經(jīng)營廠家的信譽(yù)、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期等。消費(fèi)者識別商標(biāo)是否已注冊主要是看商標(biāo)旁邊有無注冊標(biāo)記。