一個(gè)企業(yè)若想穩(wěn)步發(fā)展壯大，商標(biāo)有著不可估量的作用。所以，正確認(rèn)識注冊商標(biāo)在企業(yè)發(fā)展中的作用就很有必要。       

1、企業(yè)剛成立時(shí)，規(guī)模小，沒有及時(shí)認(rèn)識到商標(biāo)的重要性，更有甚者認(rèn)為企業(yè)名稱即企業(yè)品牌，沒有必要進(jìn)行商標(biāo)注冊。隨著企業(yè)壯大，才發(fā)現(xiàn)自己的企業(yè)名稱已經(jīng)被其他人進(jìn)行了商標(biāo)注冊，企業(yè)不得不重新注冊其他商標(biāo)，甚至重新打造品牌。 2、企業(yè)為貿(mào)易性（或代理公司）公司，銷售其它廠家的產(chǎn)品，例如，獨(dú)家代理公司、品牌代理商等非生產(chǎn)性公司，往往感覺沒有必要在打造自己品牌。但是當(dāng)企業(yè)發(fā)展到連鎖經(jīng)營時(shí)，才發(fā)現(xiàn)自己的企業(yè)名稱已經(jīng)被別人注冊了商標(biāo)，或者是企業(yè)用幾年的時(shí)間推廣別人（被代理的商品）的產(chǎn)品，在中止代理后，才發(fā)現(xiàn)在品牌戰(zhàn)略上為別人做了嫁衣，而忽視了本企業(yè)品牌的打造。  

3、企業(yè)的產(chǎn)品為大眾性產(chǎn)品，與競爭對手的產(chǎn)品在同一層次，認(rèn)為注不注商標(biāo)都一樣，企業(yè)只要搞好服務(wù)就可以了。當(dāng)企業(yè)搞好服務(wù)后，企業(yè)發(fā)展了，現(xiàn)在才發(fā)現(xiàn)自己賣的不僅是產(chǎn)品，還有服務(wù)，想把自己的服務(wù)品質(zhì)與競爭對手區(qū)別開來，這才想將企業(yè)名稱注冊商標(biāo)，可惜已被別人注冊了。  

4、企業(yè)初具規(guī)模，并且已經(jīng)擁有注冊商標(biāo)，甚至擁有數(shù)十個(gè)注冊商標(biāo)，這時(shí)往往認(rèn)為在商標(biāo)注冊保護(hù)上已經(jīng)到位了，可以放心了，然而在這個(gè)時(shí)候?qū)ζ髽I(yè)來說往往是最危險(xiǎn)的，因?yàn)殡S著企業(yè)壯大（商標(biāo)知名度擴(kuò)大），傍名牌現(xiàn)象開始出現(xiàn)了，一些小企業(yè)開始圍繞成功企業(yè)的商標(biāo)進(jìn)行不正當(dāng)競爭，他們也逐漸從前幾年的假冒商標(biāo)中走出來，開始在合法的外衣下進(jìn)行不正當(dāng)競爭，主要表現(xiàn)在如下幾點(diǎn)：  

a.搶先注冊其它企業(yè)的商號作為商標(biāo)； 

b.注冊與他人知名商標(biāo)相近似商標(biāo)；  

c.注冊知名商標(biāo)在其它相關(guān)組別的商品或服務(wù)上，或注冊知名商標(biāo)在其它大類沒有注冊的商品或服務(wù)上來進(jìn)行魚目混珠、使消費(fèi)者混淆商標(biāo)，以求獲得短期不當(dāng)效益。

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